一月 17, 2007
新新海蒂族 THE NEW HEIDIS
由. HUAIN 将文章归档于 时尚流行
随着时代不断的往前变化，不同样貌、信念的族群也不断的出现。从雅痞、BOBO 族之后，继起的又是什么样新的族群？ 最近在英国"未来实验室（The Future Laboratory）"所提出的报告中出现一个新名词--"HEIDIs"（High Educated, Independent, Degree-carrying Individuals），为一个新出现的都会女性族群样貌做出勾勒与描绘：所谓的"HEIDIs"族，是一群年龄大约在25岁以上，40岁以下（在这里，"心理认知年龄"可能比"实际年龄"更为准确），具有高教育背景、独立自主的女人。事实上，当我们把镜头交替于英国和台湾之间，不难发现，极为相似的"海蒂 HEIDIs"族，其实正跨文化、跨区域地同时出现在我们周遭。
时尚消费的主力
拥有高教育背景的"海蒂 HEIDIs"，拥有自己的工作，经济独立，追求并享受时尚品味，也认为生活风格是表达自我的重要方式之一。舒适、奢华、没有烦恼的理想生活，是她们勾勒追寻的人生图像，也因此对整体社会的经济成长有着极大的贡献。 曾为华尔街日报、纽约时报撰写行销消费趋势报导的 Fara Warner 在最近出版的"夏娃经济学"就指出：根据预测，未来十五年内，女性将占全球消费者购买力的八成以上。万事达卡亚太区首席经济顾问王月魂博士，预估亚洲女性新兴的强大消费能力将在2014年达到5180亿美元的水准。台湾联合人力网在十月份提出的一份"不让须眉抢攻男人就业市场"的报告中则表示，"台湾粉领族的高消费能力，正悄悄改变职场生态及消费市场"。正当"女力"现象已经成为全球行销市场一致认为不容小觑的重要趋势时，拥有更多消费能力的"海蒂HEIDIs"族，自然更是全球产业极欲沟通对话的焦点族群。不过面对消费，这群"HEIDIs"也自有自己的态度。她们既是积极的，但也能够自我控制；会清楚表达自己的需求，同时也是品牌和品质的追求者。
高教育背景 高职场位阶
根据台湾行政院主计处统计，民国94年女性就业人口占全国44.92%，是历年最高水准，平均薪资4.2万元，较前一年成长2.62%，十年来，台湾女性就业者平均所得增加了1.6倍，高于男性的1.4倍。联合国开发计划署公布的2003年性别权力测度（GEM）调查也显示，台湾女性政治经济影响力 0.668，高居亚洲第一。
如果观察台湾的职场现况，不难发现高位阶的职场女性的增加，也已经成为明显的趋势。除了时尚精品等与女性相关的产业之外，过去认为比较偏男性特质的高科技、金融、信用卡、投信等产业也处处可见女性高阶主管的身影。包括 HP 台湾总经理何薇玲、大陆工程及高铁董事长殷琪、Yahoo!奇摩董事总经理邹开莲、万事达卡国际组织台湾区总经理江威娜……等等。关于这一点学学文创志业副董事长詹伟雄表示，"当一个人拥有经济上的自主权时，就能够挣脱既有的价值观，建立自主独立的风格，而且是从工作、装扮、生活、休闲都是一贯的。拥有个人穿着风格、不结婚只生小孩的大陆工程及高铁董事长殷琪，就是其中一个例子"。
工作 只是生活的一部份
对于"海蒂 HEIDIs"族来说，工作只是她们生活的一部份，她们透过工作得到成就和经济上的独立自主，但是社交和休闲生活也是这群新时代女性族群不愿意轻言放弃的生活区块。就像新闻工作者兰萱所说："工作绝对不是我生命的一切，我始终认为，人和工作之间必须保持一个适度的安全距离。"
一般说来，派对活动、寻求有活力、充满乐趣的生活是 HEIDIs 所热爱的生活风格。她们基本上是日本管理大师大前研一所提出的"OFF 学"信徒--白天努力工作，晚上也尽情在 Lounge bar 之类的夜店与朋友同欢享乐；或者是努力用最有效率的方式完成工作，然后也会用旅行或者消费等各种休闲方式平衡自己的人生。事实上，对于"海蒂 HEIDIs"族来说，职业不再是社会地位的唯一衡量方式，朋友、人际关系甚至和自我的关系，才是她们在意的重点。
透过消费 追求心灵满足
虽然注重品味、热爱时尚的"海蒂 HEIDIs"族很容易被视为极为物欲的族群，但是她们并不盲目追求品牌的名气。她们一方面明白名牌的价值，一方面也清楚自己适合什么，更追求真正的品质和设计感。在"粉红色行销"一文中，作者黄圣良提出"在消费主力21~40岁的台湾女性中，品牌品质是她们购物的优先条件，显示以高品质的物品展现自己的风格品味是台湾女性所重视的事情"。 "海蒂 HEIDIs"族透过消费，实践和宣示着她们对于自我和生活风格的想法；也透过消费，追求心灵上的自主与自足。
例如，包括在房屋（2005年大台北地区女性购屋平均成交总价首度突破每户千万元，女性购屋年龄更降至40岁以下，达到39.5岁。显示女性购屋族群有年轻化、购屋能力持续攀升的趋势）、汽车（女性的汽车消费能力在五年前仅占两成的消费市场，现在已提高到三成，其中，单身女性更占30％至40％）、旅游（根据万事达卡的一项研究报告指出：亚太地区有高达7成7的女性视旅游为生活方式。如果和美国相比，亚太地区的女性旅游者普遍为单身、30岁以下，大学以上学历、年收入在1万至5万美元左右。美国则多为已婚的40~58岁女性，大学以上学历，年收入在3万至7.5万美元左右）等产业中，女性消费所展现出的明显成长率，说明了"海蒂 HEIDIs"族透过消费，为自己打造梦想家居空间、自己驾车满足行动力、以旅游开展视野拥抱世界。
你 具有绝对影响力的"海蒂 HEIDIs"
正如同在《撑起半边天：亚洲新女性消费者》一书中所指出的：目前市面上有50个精品品牌针对消费主力的女性设计产品，"共同主张的元素是'和谐、友善、幽默'，更要紧的是'浪漫、有趣、性感'"。你也许可以把"海蒂 HEIDIs"族视为只是一个新兴的族群名词。但是，你也可以把她们视为正在深切影响这个世界未来面貌的一个族群。更重要的是，身为这个族群的你，是否意识到，随着教育背景的提升、进入职场的普遍性以及占据高位阶的比例增加、经济消费能力的增加和自主……，我们对于消费、对于生活、对于自己的想法和概念，其实正在左右着整个社会和世界的面貌。除了成为被分析、勾勒、锁定的族群之外，你，是具有绝对影响力的"海蒂 HEIDIs"族。
来源：ELLE Taiwan
固定链接: 新新海蒂族 THE NEW HEIDIS
关键词:
海蒂族 HEIDIS
引用:
