Max Azria 在1989年正式创立 BCBG MAX AZRIA 品牌，取名为 BCBG 是取自法文的原意"Bon Chic, Bon Genre"--好的款式与好的仪态。曾在巴黎（Paris）设计一系列当代女性服饰长达11年之久的 Max Azria，就是希望将欧式设计风格及美式生活型态相结合，以满足现代女性的欲望与需求。

从他的设计中，妳可以找到多样的服装款式以满足女性不同的生活需求，让注重时尚感的女性，不论在工作、约会、外出、或是参加舞会，从白天到黑夜，BCBG MAX AZRIA 绝对提供各种场合的选择。 MAZ AZRIA 1989年来到美国，并创建 BCBG 品牌，他别致脱俗的设计与自然熟练的款式，引起好莱坞明星与时尚名媛的高度注意，对于想要拥有摩登精致的自我穿着， BCBG无 疑是时尚圈内的指针之一。

You're very BCBG. 在欧洲，有些人会用这样的说法来形容一个穿着优雅又能表现流行感的时尚人士，而"BCBG"--Bon Chic Bon Genre，所代表的正是这样的风格－优雅的仪态，流行的款式，精准的诠释此服装品牌的精神。然而 BCBG 虽是道地的美国品牌，但和一般的美式风格品牌有很大的不同，在服装架上常见的不是休闲服，而是线条流畅、款式流行的迷人服装；原因在于 BCBG 的设计师 MaxAzria 曾在法国长期居住，因此在BCBG的服装中，弥漫着一股优雅的法式情调。