奢华已死，在经济萧条的时代，这个耳语像传染病散播。前两天，我走进台北新开幕的法国面包店，"你们的面包有什么特别，为什么卖得特别贵？"一位男子理直气壮的问题，引起周遭注意，有很大的原因，是因为他提出我们都不好意思启齿的疑惑，我猜有很多人跟我一样，一边佩服他勇气可嘉，一边装作漫不经心的张大耳朵，等着偷听店员的回应。

要从口袋掏出钱很难，不过有时候只是需要一个理由吧。

黄金美肤

为什么要花一万九千五百元买一瓶保养品？这是 la prairie "24K极致金露"必然面对的挑战，纯金珠宝，我们懂，但纯金做的保养品？别说笑了。

这当然不是什么骗人的花招，la prairie 的确是将24K纯金放进保养品中，除了听起来高级又奢华，真正的意义还是取黄金在护肤上的活化和治愈能力。从古至今，东西方都肯定黄金的疗效，本草纲目记载黄金具有抗发炎、镇定功能；西方的炼金术士，则以黄金延年益寿，永保青春。即使现代护肤成份日新月异，这个古老的处方依旧有它神奇的作用。就算不吃世俗价值那一套，把黄金和铜、镁等视为同类的矿物质，但说也奇怪，只有纯金可以和身体组织百分之百相容，不会引发任何的副作用，这或许是我们肌肤情不自禁崇拜虚荣的原罪吧！

顶级保养 炉火纯青

la prairie 不是第一个使用黄金的护肤品牌，但"24K极致金露"却是第一个将纯金功效发挥到极致的保养品。为了帮助吸收，la prairie 结合了微米级和奈米级金分子，让纯金快速渗透到肌肤底层；表面上则保留液晶和石英等焕采折射粒子，维持明亮光采的肤色。

时下热门的玻尿酸微囊体和抗皱神经胜肽，以及 la prairie 独有的植物细胞精华，当然也不会缺席，集各种明星成份于一身，"24K极致金露"才能同时拥有活颜、除皱、焕肤、紧致的功效。有趣的是，纯金除了做好自身的护肤工作，还能兼顾细胞间传递的角色，让胜利事半功倍。举例来说，当电视一片模糊时，纯金就变成讯息输送，使画面清楚的桥梁。

奢华 快乐最重要

别说我们太拜金，研发"24K极致金露"的博士告诉我，黄金成份里的确有一种类快乐氛多精，能带来愉悦的感觉，"想像你收到一枚又大又重的金戒指，一定高兴的不得了。"奢华的意义，其实就是令人幸福快乐，对于主张把纯金擦在脸上的博士来说，开法拉利跑车和喝妈妈煮的鸡汤，同样奢华。

回到该不该花大钱买面包或保养品的问题，我想到十九世纪，英国维多利亚时期的艺术兼社会评论家John Ruskin，曾经发表一种"false economics"理论。重点是，付太多钱不划算，但付太少更糟，因为当你付太多时，你只损失一点钱，但当你付太少时，有时你会全盘皆输，因为你买的东西可能完全没用。

在这个锱铢必较的年代，John Ruskin 的理论成了我消费的尚方宝剑，为什么要买三千块的松露面包，一万九千五百块的纯金保养品？答案是，Why not？

来源：FIGARO 杂志